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品牌价值：品牌强度的七个组成部分
作者：道隆 日期：2004-3-17 字体：[大] [中] [小]
Interbrand公司对品牌强度评价的模式对于我们考虑公司品牌具有指导性的意义，品牌强度的七个组成部分会让你更好的理解自己公司的品牌价值，并进一步完善和加强。
Interbrand公司主要从以下七个方面评价一个品牌的强度：
1． 市场性质：占品牌强度的10%。一般来说，成熟、稳定的品牌得分较高，就象食品、
清洁剂等领域的品牌通常较香水、服装领域的品牌得分要高，因为消费者在选择后一类产品时更容易受到其他方面的影响。
2． 稳定性：占品牌强度的15%。较早进入市场的品牌往往比新近进入的品牌得分要高，
那是因为前者拥有更多的忠诚消费者。比如说，劳斯莱斯就比凌志的得分高得多。
3．品牌在同行业中的地位：占品牌强度的25%。居于领导地位的品牌，由于对市场具有更大的影响力，因此，它较居于其它位置的品牌得分更高。比如，可口可乐在全球市场上就比百事可乐的得分高。
4．品牌趋势：占品牌强度的10%。品牌越具有时代感与消费者需求越趋于一致，就越具有价值。
5．品牌支持：占品牌强度的10%。获得持续投资和重点支持的品牌通常更具有价值，
同时，除了投资力度外，投资的质量与品牌强度亦有密切的关系。
6．行销范围：占品牌强度的25%。品牌行销范围越广，其抵御竞争者和扩张市场的能力越强，因而得分越高。
7．品牌保护：占品牌强度的5%。获得注册、享有商标专用权从而受到商标法保护的品牌较未注册品牌或注册地位受到挑战的品牌价值更高。
当然，这种模式也不是绝对的，其中有几个方面可能只对老品牌有用，而对于新近品牌并不能起到全面评价的作用，比如亚马逊、星巴克等。
但是，总得来说，对于你公司的品牌价值，Interbrand的评价模式还是基本可行的，试问一下你自己：
我们的品牌目前是通过何种途径得以表现的？
上面提出的评价模式是否有助于我们加强公司的品牌强度？